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疫情之下,新帕萨特家族为何销量依旧坚挺?
2022-04-11 15:23:48    来源:汽车控  
近两年受到疫情反复和芯片供应的双重压力,整体车市面临较大挑战。在这样的大环境下,新帕萨特凭借“双前脸”战略、花式营销及自身产品力不断强化,成功吸引消费者眼球。2021年全年,帕萨特家族累计交付146,193辆;2022年第一季度,新帕萨特家族销售达47,151辆,逆势之中表现依旧亮眼。


关键词一:“双前脸”战略

高销量的背后,是对多元化消费人群的深刻洞察。终端销售数据显示,近半数的用户选择了全新设计的星空版前脸,这款专为年轻化而来的前脸造型,不负所望,成功“圈粉”年轻消费者。作为中期改款车型,新帕萨特家族在外观上如此大刀阔斧的升级,也传递出了面对新生代消费者的变革与决心。上汽大众正在以更年轻化、多元化的方式重新定义经典。

全新的星空前脸,采用更前卫、激进的设计语言,点状造型元素的运用,使整个前脸看起来更具活力。横向发光灯带与两侧大灯相连,贯穿在密布的星空造型中,科技感十足。点阵式精工格栅前脸,则延续了帕萨特家族的经典设计语言,呈现不一样的精奢优雅。两款不同前脸造型,既覆盖了原本稳重、商务的客群需求,又为年轻消费者带来了运动、时尚的新选择。


关键词二:花式营销出圈

新帕萨特家族打破以往传统上市会形式,将辩论擂台搬进上市会现场。以“WHO 帕 WHO”的名义在线开杠,四位《奇葩说》辩手颜如晶、黄执中、毛冬、佳芮舌战现场。直戳“打工人”痛点的职场话题,迅速引发群体共鸣,直冲微博热搜,话题讨论量突破1.7万,阅读量超1.6亿。在与用户的深度互动中,新帕萨特的上市信息和品牌价值主张“两种态度,一个世界”悄然深入人心。

随着品牌年轻化战略的不断推进,上汽大众大众品牌选择与用户 “玩”在一起。一方面,深入年轻人群社交阵地,B站、抖音、知乎、微博等,建立品牌与用户间的深层情感链接。另一方面,积极盘活私域流量,大众一家认证会员突破1000万,领跑车圈。


关键词三:科技配置进阶

智能化时代,科技装备的升级大幅提升了新帕萨特家族的产品竞争力。如 PLA智能泊车辅助系统,素有停车小白福音之称,精准识别车位,垂直或水平角度皆可轻松泊车入库;Lane Assist 车道保持系统,当车辆偏离车道时,可主动提醒并回正车辆,为驾驶者带来十足的安全感。Travel Assist全旅程智能驾驶辅助系统,可以实现全速域的道内巡航,无论直道还是弯道,无论怎样的速度,都可以解放你的手和脚,哪怕遇到早晚高峰,堵车绝不堵心。


上市至今,对于焕新而来的新帕萨特来说,无疑是一次大考,而新帕萨特家族在高颜值“双前脸”、花式营销举措和过硬产品实力的多重加持下,交出了一份令人满意的答卷。
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