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AI看市场|数据解读宝马X1的产品竞争力
2019-07-19 14:54:28    来源:汽车之家  
宝马X1作为宝马旗下的一款入门级紧凑型SUV,年轻时尚的外观吸引着广大消费者的关注,优秀的操控性能与宽大的空间也得到了使用者的一致好评。本期AI看市场我们来看一下宝马X1的市场表现。

据汽车之家大数据,宝马X1的主要竞争对手包括奥迪Q3、宝马X3、奔驰GLA,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。


一、市场销量:实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越

2019年6月,宝马X1销售0.77万辆,相较上月下降4.1%,对比去年同期上涨21.0%,销量表现强劲;今年1-6月累计销量为4.63万辆,相较去年同期下降2.9%,累计销量呈小幅下调。纵观整体紧凑型SUV市场,今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为-6.4%和-16.5%,6月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,宝马X1均实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。


二、竞品格局:核心竞品为奥迪Q3

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与宝马X1进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪Q3、宝马X3、奔驰GLA,我们将其视作宝马X1的核心竞品。可以看出,对宝马X1来说,奥迪Q3对其用户的争夺最为激烈。


那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年6月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为宝马X1,用户热度最高;下单用户人数最低的为奔驰GLA,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马X3的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为奔驰GLA,需要加大产品营销力度。


实际的销量转化效果怎么样呢?2019年6月,竞品圈市场销量份额最高的为宝马X3,份额占比达39.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为奥迪Q3,竞品圈份额增加4.9个百分点;宝马X3的竞品圈份额下降3.4个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝马X3竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.81%;而奔驰GLA、宝马X1、奥迪Q3竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.04%、0.43%、0.35%。


三、用户分布:与竞品在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,宝马X1及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。宝马X1用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、深圳;奥迪Q3用户量Top 3省份分别为江苏、浙江、广东,Top 3城市分别为北京、上海、成都;宝马X3用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、成都、上海;奔驰GLA用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京,Top 3城市分别为北京、广州、上海。宝马X1与其竞品用户来自广东、江苏、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。


四、车主评价:内饰、舒适性方面有待提升

在竞品圈中,2019年6月市场销量排名第1的宝马X3,用户口碑总体评分为4.39,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,宝马X3在操控性、外观方面用户评价较好,但在空间、油耗方面有待提升。宝马X1口碑总体评分为4.38,位居口碑总体评分第二名,与宝马X3相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。奥迪Q3用户口碑排名第三,在内饰、空间方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰GLA用户评分最低,对舒适性、空间用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。


五、总结

综合来看,宝马X1在其核心竞品圈中,销量表现强劲,意向用户数量同比大幅增长,用户口碑较好,未来在内饰、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。
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